Nieuw in België: projecties op gebouwen

De reclamewereld palmt de Ucotoren van Ledeberg in. Nog tot en met zaterdag projecteert het reclamebedrijf Beam-inc immense reclameboodschappen voor Vijftv en Nokia op de gevels van het gebouw. Het is nooit gezien in Vlaanderen, maar we wennen er beter aan, want beamer-reclame is de toekomst.

Wie tijdens de avonduren Gent binnen of buiten rijdt, kan er niet naast kijken. Op de zijgevel van de Uco-toren, vlak naast de oprit naar de autostrade, wensten de sterren uit de Vijftv-serie Mooi en Meedogenloos de voorbijgangers dinsdagavond een gelukkige Valentijn toe. Op de voorgevel prijkte elf verdiepingen hoog het logo van Nokia.

Niet dat er reusachtige spandoeken aan het gebouw hingen, de beelden werden door reclamefirma Beam-inc op de toren geprojecteerd. ,,Het idee komt uit Japan en China'', zegt Jan Vanbriel, mede-zaakvoerder van Beam-inc. ,,Daar worden op heel wat plaatsen reclameboodschappen op hoge en goed zichtbare gebouwen geprojecteerd. In Vlaanderen gebeurde het sporadisch al eens voor culturele manifestaties, maar voor de reclamewereld is dit een compleet nieuw medium.''

Met de Uco-toren kon Beam-inc zich geen beter gebouw indenken. Dagelijks passeren er duizenden mensen. En wat blijkt, er is niet eens een stedenbouwkundige vergunning nodig voor deze vorm van reclame. Een overeenkomst met de eigenaar van het gebouw en de betaling van de gemeentelijke reclametaksen volstaan.

,,Al kruipt er wel behoorlijk wat werk in'', gaat Jan Vanbriel verder. ,,De projectoren (beamers) staan opgesteld op de parking rondom de Uco-toren. Voor de reclame op de voorgevel en de komende dagen ook op de achtergevel hebben we op elf verdiepingen van het gebouw de ramen met wit papier moeten afdekken. Elke dag zijn er zes mensen in de weer om de projecties in goede banen te leiden.''

Veel vraag

De reclameboodschappen van Vijftv en Nokia worden volgende week opgevolgd door die voor het Kanaal 2-programma Big Brother. Ze zijn telkens te zien van 18 tot 23 uur 's avonds. Deze vorm van reclame is wel enkel mogelijk in de herfst, winter en vroege lente.

We kunnen er maar beter aan wennen, want de vraag naar beamer-reclame is groot. Als dat zo blijft, zullen nog meer opvallende gebouwen in Gent reclamedragers worden. Jan Vanbriel: ,,De Gentenaars moeten echter geen schrik hebben voor reclame op de Sint-Baafskathedraal. Niet alleen omdat we een witte achtergrond nodig hebben, maar ook omdat het niet onze bedoeling is om historische gebouwen in te palmen.''